NO.1 名字是召喚-為品牌命名

在我們芳療、調香服務的過程中，最常遇到的是顧客環繞著睡眠困擾衍生的心理和生理上的睡眠壓力債，當然尋求醫療專業協助是最正規的方法，但多數顧客又覺小題大做，是不是吃個保健品、聽音樂、運動或找事讓自已累到睡，買好的床、換個枕頭，找個合適睡覺的空間等等，就能緩和睡不著的煩惱。

基於我們對於芳療及調香的多年經驗，我們想要嘗試開發一款通用型能適合多數人的睡眠香氛產品，透過自然的芳香來喚起沉去的睡意。決定好以睡眠香氛為產品開發主軸後，遇到的第一個問題是，那它，這個還未誕生的香氛品牌，我們要取什麼名字？

名字，是最短的召喚

日本的陰陽師安倍晴明說過，「名字」是最短的咒語，「名字」是召喚。就像花、鳥、草、木一樣，有了名字才能為人們所感知它的形態、感知它的存在，「萬物以名為始」如果一件物品，你不知它的名字，你就無法理解它跟你的關係不能為你所用，如果你不知蘋果的名子，你就不知它能為你止飢，不知白開水的名，你就不知能為你解渴。所以為品牌命名，就像是在神秘中召喚，召喚品牌至世間為人們所用，召喚至世間與人們產生連結。就像聽到喜歡人的名字，會忍不住微笑，是中了微笑咒，聽到討厭的名字，會產生厭惡一樣，是染了厭惡咒。

如此，我們就找到了三個關鍵字「睡眠」、「香氛」、「與人連結」

在這三個關鍵字裡面，我們一邊不斷做著開發準備，一邊不斷的大量嘗試新名字，既從自身的香氛出發，也從睡眠去擴散發想，拆解、組合、重組、借用等等，彼此之間有沒有連結的關係，能召喚出人們的情感。不斷的在白紙上塗鴨，塗滿了一張又一張的紙，一直找不到合適的名字，即使有，過了一、二天就又被推翻，在不斷的往覆推敲間，後來我們在一句連鎖飯店的廣告標語上找到了突破口！

「愛乾淨，住漢庭」

其中，「愛」這個字，就對了啊！加上「睡」，「愛睡」就出世了，既符合睡眠的主題，又契合的睡眠香氛的訴求，能喚起消費者心中對睡覺的期待感，「愛睡」！誰不「愛睡」呢？誰不從出生就「愛睡」呢？於是「愛睡」成了我們的品牌名，成為我們的承載。

有了名字，接下來我們要為它上色。畫上一個具體的標誌形象。

最後各位，你們有喜歡的名字嗎？為什麼喜歡呢？